伊利携手世界杯燃情时刻共享绿茵健康盛宴

1. 伊利燃情世界杯，健康盛宴掀热潮

2025年盛夏，伊利携手全球顶尖足球赛事，以“品质源于热爱”为核心理念，在卡塔尔世界杯舞台上演了一场绿茵与健康的跨界盛宴。通过赛事赞助、草根联动、营养公益三大行动，伊利不仅点燃球迷激情，更将健康理念融入全民运动热潮。

2. 背景：从篮球到足球，伊利深耕体育营销

伊利与世界杯的渊源始于2023年篮球世界杯。彼时，伊利首次成为FIBA全球合作伙伴，通过组建“热爱33队”登上赛场，让草根球员圆梦，话题阅读量超46亿。2025年，伊利将这一模式升级至足球领域，延续“以热爱，搏到底”的品牌精神，结合中国元素打造健康营销新范式。

专家观点：体育营销分析师李明指出：“伊利通过赛事IP绑定草根故事，既突破赞助商广告同质化困局，又强化品牌社会责任形象，形成差异化竞争力。”

3. 赛况：三招破局，打造现象级互动

实时数据：本届世界杯期间，伊利联合中国红十字基金会发起“进球即捐”公益行动，女足国脚张琳艳每进一球，伊利捐赠10万元用于乡村球场建设，累计筹款超500万元。伊利推出世界杯定制装高钙奶，销量同比激增120%，覆盖全国3.2万家便利店。

赛场内外亮点：

4. 关键点分析：为何伊利总能“踢”中人心？

4.1 草根叙事，共鸣破圈

伊利深谙“得草根者得天下”的营销法则。从篮球世界杯的独臂少年张家城，到足球公益扶持的乡村球队，伊利始终挖掘真实故事。张家城曾说：“篮球让我忘记残缺，伊利让我相信热爱能创造奇迹。”这些鲜活案例让品牌“热爱”主张深入人心。

4.2 健康场景深度融合

伊利将产品创新与观赛场景绑定：

营养学博士陈薇评价：“伊利把‘健康观赛’从口号变为解决方案，真正渗透到消费者生活场景。”

4.3 长效公益反哺品牌

伊利不仅蹭热点，更造生态：“营养2030”计划已累计投入1.2亿元，在偏远山区建造27座足球场，惠及70万儿童。公益与商业的闭环，让品牌赢得社会价值与口碑双丰收。

5. 影响：一场赛事，三重价值

6. 结论与建议：踢好体育营销“加时赛”

结论：伊利通过世界杯营销，成功将品牌从“营养供给者”升级为“健康生活方式倡导者”。其核心经验在于：以草根共鸣触达情感，以产品创新满足需求，以公益行动沉淀价值。

建议：

正如伊利集团高级执行总裁刘春喜所言：“体育营销不是短期流量战，而是长期价值观共建。伊利愿做健康生活的终身队友，与消费者共赴每一个热爱时刻。”